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搜狐2015年将实现“门户重生”:押宝Html5重整门户
来源: 时代周报 作者:邬昆达 时间: 2015-01-20 17:21:50

2015年开年不久,互联网行业的创“新”仍在爆发,再创新高。
  1月12日下午,搜狐董事局主席张朝阳在搜狐内部中高层会议上,直言“门户已死”,并称搜狐2015年将实现“门户重生”。
  就在张朝阳说过“2015年,我会从低调走向高调”的三天后,1月15日,搜狐高调举办了“手机搜狐网3.0版本发布暨Html5技术研讨会”,会上张朝阳再次表示,“虽然让我错过了一些机会,但创新永远不会晚,我们要做更新浪潮的推动者。”
  1月19日,搜狗搜索APP 3.0版本正式发布,几个全新的重大产品新功能,也将对整个移动搜索市场影响深远。
  搜狐这一系列连续的组合拳,不仅是搜狐2015年“全新模式”的开启,去年新浪总编陈彤离去之时,门户的挽歌早已唱响。技术变革不以人的意志为转移,面对移动互联网的冲击,此际张朝阳所谓的门户已死或者门户重生,都变得任重而道远。
  “我在2010年时就想彻底改造搜狐。”谋划了4年多的张朝阳在这一轮技术革命之际,能带领门户重生吗?或者,门户真的能重生吗?
  Html5技术是门户的曙光
  在“手机搜狐网3.0版本发布暨Html5技术研讨会”上,张朝阳对Html5技术的重视格外引人注意。
  在技术讨论环节,张朝阳一直在台下倾听,坚持听完全场。
  究竟是什么因素让Html5吸引了这么多关注?这个生涩却被谈论已久的技术名词为何能进入互联网大佬们的“法眼”?
  虽然Html5并不新鲜,但却在2015年看到了爆发的曙光,而且很可能对移动互联网生态产生颠覆性的作用。
  2010年,乔布斯就曾预言“全球已经开始步入H5时代”,不过直到2014年底Html5标准最终定稿,2014年10月28日,万维网联盟正式推荐Html5。对于开发者来说,Html5与原生的APP相比优势明显,其开发成本仅为APP的1/5甚至1/10,与此同时,还可以免适配适应各移动终端,将移动端的跨平台传播成本降至最低。
  一直以来,手机上最火爆的应用都是微信、新闻客户端这样的原生APP。但Html5的成熟将改变这一切。参加搜狐Html5技术研讨会的多位行业人士表示,预计在未来的几年之内,基于Html5技术的应用将会维持移动应用的中心地位。
  腾讯QQ浏览器助理总经理叶骏认为,相比原生的APP,Html5技术此前没能得到很大发展的原因在于其局限性,包括用户体验、产品功能等。但随着Html5技术标准统一,这些问题将会得到有效解决,而其优势则会进一步扩大。
  W3C中国区负责人李安琪透露,Html5技术标准的推进也在提速,“我们之前计划每两年发布一个稳定的版本,根据我们目前的发展速度,每一年就能够向业界发布一个稳定的新版本。一个稳定的Html5标准对移动互联网生态系统将有很大的贡献”。
  一方面,相比原生APP,基于Html5技术的应用无下载门槛、无需持续更新升级,开发者无需在应用开发、迭代上投入过多成本,而是将更多成本放到内容运营、精细化制作上。另一方面,Html5应用维护方便、互动性强,无需升级,对安装设备也没有要求,可以说是移动端跨平台传播利器。用户可以将这类轻应用放置在手机桌面上,有效提高活跃度。
  基于Html5技术的“轻APP”模式给出了一个全新的解决方案,让媒体可以更加专注在内容上的投入,手机搜狐网负责人童佟认为,“这也意味着接下来新媒体的竞争中,内容采编、制作的竞争将占据更大篇幅”。
  因为Html5技术有着如此具有颠覆性,让张朝阳看到了更多的门户前景,也可以说,搜狐“门户重生”的布局中,张朝阳把宝押在了Html5技术上。
  沃克咨询分析师王亮认为,从基于Html5技术的手机搜狐网3.0版本来看,搜狐对Html5技术的开发已经非常成熟,在保证用户信息、资讯阅读体验的同时,弥合了移动终端多元化、碎片化的问题。这一方面说明了Html5技术给数字媒体行业带来的新变化,另一方面也能看出,虽然张朝阳想改造搜狐已有4年,但这一时刻他找到了新的技术爆发点。
  三大助推器完成“门户重生”
  科技行业的一大特点就是技术变革不以为人的意志为转移,能踏上技术变革浪潮则永远立于一线,错过一步,就有可能万劫不复,如诺基亚、柯达。
  门户火了近十年之后,2009年微博成为人们新的获取信息的来源,如张朝阳所说,2010年时他就想改造搜狐,因为那时他已经看到门户的式微,但那时除了一个微博的红火,再看不到更多的机会。再加上张朝阳本人身体的原因,他休息了两年。
  这一次,张朝阳看到了Html5这一浪潮的机会,他再造搜狐的愿望才真正开始实施。在新浪、搜狐、网易、腾讯这传统的四大门户中,搜狐率先站了出来,目标明确,借助新技术完成门户重生的使命。
  张朝阳表示,移动互联网时代,新闻阅读依然是刚需,目前信息和资讯内容消费的表现向多端进发,一是板块消费,二是个性化消费,第三是SNS(社交平台)的链式传播模式,比如微博、微信。
  在搜狐的谋划中,就是要搭建三大助推器完成“门户重生”。目前,搜狐在前面两种消费模式中,数量非常庞大,需要解决的是可持续发展问题。这就需要内容消费、内容组织、广告三大助推器同步发力,形成合力。
  在内容组织和内容消费上,搜狐强化板块消费(头部阅读)、个性化消费(尾部阅读)。目前,搜狐已经有6个频道做这样的改革,同时输送到搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端等各个端口。
  目前搜狐拥有10亿的页面访问量,“这与百度是差不多的,为何难以实现高增长呢?”张朝阳认为,搜狐关键是没有很好地货币化。搜索引擎依靠的是“

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